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【WorldShoppingの出荷数第3位】 ”香港”はどんなマーケット？

 
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香港は台湾と同様に、越境ECでの購買に積極的な方が多い傾向があります。
WorldShoppingでも流通額ではアメリカ、台湾に次ぐ第3位と、多くのお客様からご利用いただいています。
 
こちらでは、あらかじめ押さえておきたい香港市場の特徴をまとめました。
 
WorldShoppingの2025年上半期（1月～6月）の出荷国割合。香港のシェアは17.2%で第3位。
WorldShoppingの2025年上半期（1月～6月）の出荷国割合。香港のシェアは17.2%で第3位。
 

🖊️ 香港のEC市場規模

 
香港のEC市場規模は2025年に53.4億USドル、2029年までに72.4億USドルに達すると予測されています。
台湾同様に日本と比較すると小さいマーケットサイズではありますが、年率 7.87% の安定成長が見込まれています。
 
（ 引用：https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/hong-kong?currency=USD ）
 

🖊️ 日本への高い興味・関心

 
越境EC・ウェブインバウンド白書の調査結果では、越境EC活用経験、訪日経験があるユーザーの割合はいずれも80％を超え、『日本』に対する興味・関心の高さが伺えます。
 
　香港のユーザーの越境EC経験の有無　青：あり　オレンジ：なし　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 33ページ ）
　香港のユーザーの越境EC経験の有無　青：あり　オレンジ：なし　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 33ページ ）
　香港のユーザーの訪日経験の有無　青：あり　オレンジ：なし　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 33ページ ）
　香港のユーザーの訪日経験の有無　青：あり　オレンジ：なし　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 33ページ ）
 
さらにこの2つでクロス集計を行うと、「訪日経験あり」のユーザーの方が、「訪日経験なし」のユーザーに比べ越境ECの経験が多いことがわかりました。
　香港のユーザーの越境EC活用 訪日経験でクロス集計　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 33ページ ）
　香港のユーザーの越境EC活用 訪日経験でクロス集計　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 33ページ ）
 

🖊️ スマホ普及率は99%！

 
スマートフォンを使用している方の割合は99％と、主流となっています。
PCの活用が78％、テレビが69％、タブレット64％と続き、新聞、雑誌といった紙媒体の利用度は低くなっています。
 
　香港のユーザーのよく使うデバイス　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 28ページ ）
　香港のユーザーのよく使うデバイス　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 28ページ ）
 

🖊️ 複数メディアを幅広く活用して情報収集

 
購入する商品の情報を調べる際にもっとも利用されているのは「検索エンジン」です。
香港の検索エンジンシェアはGoogleが90％を越えているため、SEOを行う場合はGoogleへの対策は欠かせません。
 
SNSで調べるユーザーの割合も高くなっていますので、香港におけるプロモーションではSNSも重要になってきます。
　香港のユーザーが購入したいものを調べるツール　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 29ページ ）
　香港のユーザーが購入したいものを調べるツール　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 29ページ ）
 

🖊️ SNSで情報収集するなら、、、第1位はFacebook！

 
「Facebook」「Instagram」や「WhatsApp」「YouTube」といったSNSがどの年代でもある程度共通してよく使われていますが、なかでも「Facebook」の利用度が高い傾向が出ています。 上記4つのSNSでプロモーションを展開することで、多くのユーザーにリーチすることができます。
 
　香港のユーザーの情報収集SNS　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 29ページ ）
　香港のユーザーの情報収集SNS　（ 引用：越境EC・ウェブインバウンド白書 29ページ ）
 
 

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