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海外向けMeta広告運用　実践チェックリスト

ここまでに、海外向けマーケティングへのMeta広告の活用について触れてまいりました。
こちらの記事では、あらためてMeta広告運用の基本を押さえつつ、Metaの自動化ソリューションの活用も視野に入れた「海外向け広告運用チェックリスト」をご紹介します。
 

ターゲット市場の選定

一口に海外向けと言っても、ターゲットの選択肢は無数にあります。
数多くの国・地域のなかからどこをターゲットにして広告配信していくかはとても重要です。
 
まさにこれから始めようという場合は、ニーズが顕在化している国・地域を選ぶのが良いでしょう。
ぜひ、ショップダッシュボードでどこの国・地域で売れているのかを確認してみてください。
 
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ショップダッシュボードでよく売れている国・地域を確認したか？
 

言語・クリエイティブ

Meta広告では広告文やクリエイティブを地域別に分けて配信できます。
もちろん配信国の言語に翻訳されたクリエイティブを利用することがもっとも望ましいですが、同時に以下の点にも注意しましょう。
 
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シンプルかつ視認性が高い広告画像（動画）になっているか？
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端的にユーザーのメリットを伝えられているキャッチコピーになっているか？
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写真・モデル・色味などが文化的にマッチしているか？
※ 中東圏では露出の高いビジュアルは避けるなど、国・地域ごとの文化特性に合わせる必要があります
 

サイト流入したあとの顧客体験

広告で興味を持っていただけても、サイトへ訪問した際に不安を与えてしまっては購買には繋がりません。
 
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海外のお客様がご覧になるページは現地の言語で表示されるようになっているか？
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海外配送について、ショップのドメインで説明されているページがあるか？
 
越境購入時にお客様が抱える不安を払しょくし、安心して購入いただける環境を整えましょう。
 

コンバージョンした際のデータ提供

Meta広告でコンバージョンを増やしていくためには、商品が購入された際のデータ連携が不可欠です。
ECサイト側から購入したユーザーや商品に関する情報をMetaへ提供し、その情報をMetaがターゲティングに活かします。
 
✅
WorldShoppingBIZ のMetaコンバージョンデータ連携を設定しているか？
詳しくはこちらをご欄ください。
 

配信後の分析・改善フロー

広告配信後は、以下のKPIを元に継続的な改善を行いましょう。
  • CTR（クリック率）
  • CVR（コンバージョン率）
  • ROAS（広告費対効果）
  • CPA（獲得単価）
「どの国で成果が出ているか」「クリエイティブを変更してどうなるか」などの分析と試行を重ねながら、ターゲットや予算配分を調整していきましょう。
Meta広告の管理画面と、WorldShoppingBIZのショップダッシュボードを併用することで、より具体的な改善が可能です。
 

Metaの自動化ソリューション活用

海外向けマーケティングを実施されるにあたり、運用リソースやノウハウに不安を感じるショップ様も多いことと思います。そういった場合は、Metaが提供する自動化機能の活用がおすすめです。
Advantage+ Shopping Campaigns（ASC）や Advantage+ カタログ広告 など、Metaが自動で広告配信対象や配信内容を最適化してくれる機能を活用するのが効果的です。
これらを上手く活用することで、最小限の手間で最大限の成果を得ることも可能になります。
 
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Metaが提供する自動化ソリューションについて適切な活用を検討したか？
 

まとめ｜自動化とローカライズの両輪で、海外販売を次のステージへ

海外向けMeta広告は、「ローカライズ」×「自動化」をキーワードに運用することが成功への近道です。
あらためて各項目でご紹介したポイントを並べます。
これらを参考に、継続的な分析と改善を行うことで、国ごとに「売れる型」を見つけていきましょう。
 
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ショップダッシュボードでよく売れている国・地域を確認したか？
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シンプルかつ視認性が高い広告画像（動画）になっているか？
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端的にユーザーのメリットを伝えられているキャッチコピーになっているか？
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写真・モデル・色味などが文化的にマッチしているか？
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海外のお客様がご覧になるページは現地の言語で表示されるようになっているか？
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海外配送について、ショップのドメインで説明されているページがあるか？
✅
WorldShoppingBIZ のMetaコンバージョンデータ連携を設定しているか？
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Metaが提供する自動化ソリューションについて適切な活用を検討したか？