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海外PRとは？グローバル市場での信頼と認知を築く第一歩

海外市場に自社の商品やサービスを展開したいと考える企業にとって、「海外PR」は避けて通れない重要な活動です。ただし、国内と同じ感覚で取り組むと、文化やメディアの違いによって期待した成果が得られないこともあります。
 

なぜ海外PRが重要なのか？

1. 現地市場での信頼獲得につながる

広告はお金を払えば出稿できますが、PRは現地メディアや第三者の紹介を通じて信頼を獲得する活動です。現地の人々にとって未知のブランドでも、報道記事や第三者の言及があることで「信頼できる企業」として受け入れられる可能性が高まります。

2. 検索・SNS時代における露出戦略として有効

現代の消費者は、商品やサービスを知った後にインターネットでその企業やブランドを検索し、情報収集を行います。特に海外では、現地メディアの記事やSNS上での言及が購入判断に与える影響が大きく、PR活動はこうした接点を設けるうえでも重要な役割を果たします。

3. 翻訳ではなく「ローカライズ」が求められる

単に日本語の情報を英訳するだけでは、現地のユーザーに響くPRは実現できません。文化的背景や価値観、報道の文脈に即した「ローカライズ」が必要です。海外向けプレスリリースを提供しているカーツメディアワークスでも、各国・地域の特性を踏まえたPR戦略の設計を重視しています。
参照：株式会社カーツメディアワークス「海外向けプレスリリース作成・配信」

PRとマーケティングの違い

  • マーケティング：売るための仕組みを構築する活動
  • PR（パブリック・リレーションズ）：信頼関係を築くための活動
海外市場においては、マーケティング施策とPR活動をバランスよく展開し、相乗効果を狙うことが重要です。特に新規参入時には、まず認知と信頼の土台をつくるためにPRが果たす役割は非常に大きいといえます。

まとめ

海外PRは、単なる情報発信ではなく「現地の信頼を獲得する活動」であり、成功するためには戦略的な視点と文化的な理解が不可欠です。今後海外市場に参入する、あるいはさらなる成長を目指す企業にとって、PRの役割を正しく理解し、マーケティングとの役割分担を明確にしたうえでの取り組みが重要になります。