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ターゲット国のキーワード調査方法
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「翻訳しただけのキーワードで海外ユーザーに届く」と思っていませんか？
実際には、日本語のキーワードを直訳しただけでは、現地ではまったく検索されていないというケースも珍しくありません。
たとえば、「スニーカー」は日本で一般的な表現ですが、アメリカでは「running shoes」「sneakers」「trainers」など、文脈や地域によって表現が異なります。
海外SEOにおいて成果を出すには、「現地で実際に検索されているキーワード」を使うことが不可欠です。
この記事では、ターゲット国ごとのキーワードをどのように調査すればよいか、基本から具体例までを解説します。
検索キーワードには国・地域ごとの“クセ”がある
海外では、同じ商品であっても以下のような違いがあることが多くあります。
- 呼び方が異なる（例：「エコバッグ」→ reusable bag / tote bag）
- 用途や関心が異なる（例：保湿クリーム → 夏より冬に検索が集中）
- 文化的背景や価値観の違い（例：ギフト文化、サイズ展開、素材のこだわり）
つまり、日本でよく使われる検索キーワード＝海外でも通用するとは限らないのです。
キーワード調査に使える代表的なツール
キーワード調査は、以下のようなツールや方法を活用して行うのが一般的です。
ツールによって取得できる情報の深さや種類が異なるため、目的に応じて使い分けましょう。
| ツール／方法 | 対応国 | 特徴 |
|---|---|---|
| Google キーワードプランナー | 全世界（Google広告経由） | 地域・言語を指定して検索ボリュームを確認可能。競合性や広告単価もチェックできる。Google広告アカウントが必要 |
| Googleトレンド | 全世界 | 時系列での検索ニーズの変化や、地域ごとの人気比較が可能。季節性や話題性を把握するのに適している |
| Ahrefs／SEMrush（有料） | 全世界（主要国） | 検索ボリュームや関連語、競合サイトが獲得しているキーワードの分析に強み。中上級者向け |
| Ubersuggest（無料機能制限あり） | 多言語対応 | 初心者向けのUI設計。無料でも利用可能だが、検索回数や結果表示に制限あり。有料プラン（月額制）で機能拡張が可能 |
| Amazonの検索サジェスト | 各国Amazon | EC市場で使われるキーワードを把握するのに適している。特に商品カテゴリや購買意図を読み解く際に有効 |
| SNSハッシュタグ検索（Instagram・X など） | 利用国に応じて | 実際のユーザーが使っている自然な言葉を把握できる。略語やスラング、ニッチなトレンド表現の発見にも有効 |
調査ステップ：例を交えて解説
ここでは、「アメリカ市場で日本の化粧品を販売する」場合を想定して、キーワード調査のステップを具体的にご紹介します。
ステップ1：ターゲット国と商品カテゴリを明確にする
まずは、「どの国で、どんな商品を売りたいか」を明確にします。
例）ターゲット国：アメリカ、商品カテゴリ：日本製スキンケア（保湿クリーム）
ステップ2：現地での呼び方・言い回しを調べる
Google翻訳で基本的な単語を確認したうえで、SNSやAmazonのレビューを活用してネイティブユーザーの実際の表現を調査します。
- Instagramで「#moisturizer」「#japaneseskincare」などを検索
- 英語圏の投稿を読み、「どんな言葉と一緒に使われているか」を確認
ステップ3：検索ボリュームや関連語を確認する
GoogleキーワードプランナーやUbersuggestを使って、以下を調査します。
- 「moisturizer」「hydrating cream」「japanese face cream」などの月間検索数
- 類語、共起語、検索の傾向
- 検索の競合性（広告出稿の多さや上位サイトの強さ）
ステップ4：Googleトレンドで検索傾向を見る
地域や季節によって検索ボリュームは大きく変化します。
Googleトレンドで、検索されやすいタイミングを把握します。
例：
「hydrating cream」は冬に上昇、「oil-free moisturizer」は夏に増加傾向 など
ステップ5：自社商品に合うキーワードを絞り込む
調査したワードの中から、自社商品の特徴（成分・効果・価格帯）に合ったキーワードを選び、コンテンツや商品ページに反映させます。
補足：SNSでのハッシュタグ調査を活用するコツ
- 国・言語ごとに使われる言葉は異なるため、現地語での検索が基本
- トレンド性の高いテーマ（ファッション、美容、ガジェットなど）は特に効果的
- 「#japaneseskincare」などで併用されている他のタグにも注目すると、思わぬ発見がある
まとめ
翻訳されたキーワードではなく、現地で実際に検索・言及されている言葉を使うことが、海外SEOでは非常に重要です。
キーワード調査は、検索ツールだけでなく、SNSやレビューなどユーザーの声を観察することも大切なヒントになります。
次回は、調査したキーワードをもとに、現地ユーザーに伝わる「多言語コンテンツの作り方」について解説していきます。