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海外向けSEOとは？国内向けSEOとの違いを知ろう

「SNSでの集客には取り組んでいるけど、海外からの検索流入はあまりない」 そんなとき、SEOに取り組もうと考えている人もいるのではないでしょうか？
越境ECにおいて、Google検索を通じて“買う気のある能動的な海外ユーザー”に見つけてもらうことは、SNSとは異なる強力な集客チャネルとなります。
この第1回では、そもそも海外向けSEOとは何か、そして国内向けSEOとは何が違うのか？を、基礎からわかりやすく解説します。
 

🌍海外向けSEOとは

海外向けSEOとは、海外のユーザーが検索エンジンを通じて、あなたのECサイトにアクセスしやすくなるよう最適化する施策のことです。
特にGoogleなどの検索エンジンで、あなたのECサイトが検索結果の上位に表示されることを目指し、海外ユーザーに対して商品やサービスの情報を適切に届けることを目的としています。
現地の言語や検索ニーズに合わせてコンテンツを整備することで、ユーザーの理解や信頼を得やすくなり、自然検索経由で安定的なアクセスの獲得が期待できます。
このように、海外向けSEOは、海外からの訪問者を増やすだけでなく、購入やリピーターの獲得、さらには現地でのブランド認知の向上にもつながる可能性があります。
そのため、これから海外販売に挑戦したい方や、すでに越境ECに取り組んでいるものの集客や売上に課題を感じている方にとって、非常に重要なマーケティング施策と言えるでしょう。
 

🇯🇵国内向けSEOと海外向けSEOの違い

💻検索エンジンについて

日本国内では、GoogleとYahoo! JAPANが主な検索エンジンとして利用されています。なお、Yahoo! JAPANはGoogleの検索エンジン技術を採用しているため、国内においては実質的にGoogle対策を行うことがSEOの中心となります。
一方で、海外に目を向けると、使用されている検索エンジンは国や地域によって異なります。たとえば、中国では「Baidu（百度）」、ロシアでは「Yandex（ヤンデックス）」、韓国では「Naver（ネイバー）」が主流です。
また、北米やヨーロッパでは「Bing」も一定のシェアを持っており、無視できない存在となっています。
このように、国ごとに検索エンジンの利用状況が異なるため、ターゲットとする市場に応じて、適切な検索エンジンを選び、それぞれの特性に合わせたSEO対策を行うことが重要です。
検索エンジンごとに評価アルゴリズムも異なるため、画一的な施策では十分な成果が得られない場合があります。目的とする市場に最適化された対策を講じることで、より効果的に海外ユーザーへリーチすることが可能になります。
 

💬使用言語について

海外向けSEOに取り組む際には、ターゲットとする国や地域の言語でコンテンツを作成することが重要です。日本語のコンテンツをそのまま機械翻訳しただけでは、文法の不自然さや誤訳が生じやすく、現地のユーザーにとって理解しづらい表現となってしまいます。その結果、検索エンジンからの評価も低くなり、十分な集客効果が得られない可能性があります。
そのため、ネイティブレベルの語学力を持つ人材によるコンテンツの作成や監修が不可欠です。現地のユーザーにとって読みやすく、自然な言い回しで正確に意味が伝わる文章を用意することが、信頼獲得や検索順位の向上につながります。
また、同じ単語であっても国や地域によって意味やニュアンスが異なるケースがあるため、翻訳にあたっては文脈や文化的背景への配慮も求められます。現地の言語感覚を理解しながら丁寧にコンテンツを整えることが、海外市場での成功の鍵となります。

🙎文化への配慮について

国や地域、民族ごとに文化や宗教、習慣には大きな違いがあるため、海外向けのコンテンツを作成する際には、ターゲットとする国や地域の文化的背景を十分に理解し、それに配慮した表現や内容を心がける必要があります。
たとえば、現地のユーザーが好むデザインや表現スタイル、関心の高いテーマ、役立つと感じる情報の種類などは、日本とは異なる場合があります。日本で人気のあるコンテンツだからといって、そのまま海外で同じように受け入れられるとは限りません。
文化的な価値観やマナーを無視した表現は、誤解や不信感を招くリスクもあるため、現地の文化やトレンドを意識しながら、ユーザーに寄り添ったコンテンツ作成を行うことが重要です。こうした配慮は、現地のユーザーとの信頼関係の構築や、ブランドイメージの向上にもつながります。
 

✍️コンテンツ表現について

地域によって好まれるコンテンツの傾向に違いがあります。たとえば、ビジュアル重視の国もあれば、実用的な情報を重視する国もあるなど、ユーザーが求めるコンテンツのスタイルや表現方法はさまざまです。
そのため、検索エンジン対策だけでなく、コンテンツ自体も現地のユーザーに合わせて最適化することが重要です。こうしたローカライズ対応を丁寧に行うことで、検索順位の向上だけでなく、ユーザーからの信頼獲得にもつながります。
 

✅まとめ

海外向けSEO対策に取り組む際には、検索エンジンの仕様、使用言語、文化、トレンドといった国や地域ごとの違いを正しく理解し、それぞれに応じたマーケティング戦略を立てていくことが重要です。ただ情報を翻訳するだけではなく、現地のユーザーの視点に立ち、その国ならではのニーズや関心に合わせたアプローチを行うことで、より効果的にECサイトへの集客と成果につなげることができます。