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SEOとは

 
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「なるべくお金をかけずに集客したい」
「SEOならお金がかからないのでは?」
そんな思いでSEOに取り組む人が多いです。しかしSEOはお金がかからない施策ではなく、しっかりとSEOを理解して取り組まないと失敗してしまいます。
 
SEOとは一体何なのか、正しく理解していきましょう。

SEOとは自社サイトを検索結果上で見つけやすくすること

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で日本語にすると「検索エンジン最適化」となり、自社Webサイトの内容を検索エンジン(GoogleやYahooなど)にしっかりと理解してもらえるように最適化することを意味します。
検索エンジンがページの内容を理解できないと、検索結果での表示が正しく行われなくなるため、ここに対策を行うことで検索エンジンを使うユーザーにページに記載している情報をしっかりと届けることを目的として行います。
 
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多くの人が勘違いするポイント
SEO=検索順位を上げること
ではなく、
検索結果での露出を高め、自社サイトへのアクセスを増やすこと
です。ですので検索結果上でのクリック率を高めることもSEOになります。
 
国によってよく使われている検索エンジンは異なりますが、どの検索エンジンも似た動きをしているので、やることはあまり変わりません。この記事では、多くの国で検索エンジンシェアのトップであるGoogleをベースにして説明をしていきます。
 
 

内部対策と外部対策

SEOには、内部対策と外部対策があり、内部対策にはコンテンツSEOとテクニカルSEOがあります。いずれも重要になりますので、それぞれ対応していく必要があります。
 
内部対策サイトの内部で行う施策。検索エンジンがしっかりとページを理解できるサイト構造にしていくテクニカルSEOと、検索者のニーズを満たせるコンテンツを作っていくコンテンツSEOに分かれる。
外部対策サイトの外部に働きかける施策。自社ページを外部のサイトに取り上げてもらったり、話題にしてもらうことで、多くの人から評価されているページと認識してもらい信頼性を高める。
 
 

ポイントは検索キーワードを打った人のニーズに対応するページにすること

Googleは検索エンジンをベースにした事業を展開していることもあり、ずっとGoogleを使い続けてほしいと考えています。しかし、もし検索結果に検索者の求めていないページばかりが並んでいたら、満足度は下がりGoogleを使う人はいなくなってしまうでしょう。
そのためずっと使い続けてもらうために、ユーザーの満足度の高いページ=上位表示すべきページと判断し、上位表示するようになっています。そのため、上位表示をしたい場合、その検索キーワードで調べ物をする人はどんなコンテンツを求めているのか、をしっかりと考えてページ作りをする必要があります。