TikTokショップとは?日本展開予定と今知っておくべきこと
TikTokショップという言葉を耳にする機会が増えています。
ショート動画を見ながら商品を購入できる、そんな新しいECの形として世界中で注目されています。
そして、2025年4月25日付の日本経済新聞の報道により、TikTokが2025年半ばに日本でネット通販サービス(TikTokショップ)を開始する予定であることが明らかになりました。
この記事では、TikTokショップとは何か、そして日本展開に先立って今知っておくべき基礎知識を整理します。
TikTokショップとは?
TikTokショップは、TikTokアプリ内で商品の販売・購入を完結できる公式EC機能です。
ショート動画やライブ配信を通じて商品を自然に紹介し、興味を持ったユーザーがそのままアプリ内で購入を完了できます。
TikTokショップの主な特徴は以下のとおりです。
- アプリ内完結型の購買体験(外部サイトへ遷移不要)
- コンテンツ視聴と購入がシームレスにつながる
- ショート動画、ライブ配信を活用した新しい販売スタイル
従来のECサイトとは異なり、ユーザーがコンテンツを楽しむ中で自然に購買行動へつなげる点が最大の魅力です。
日本における現状と今後の展開
これまで日本版TikTokでは、TikTokショップ機能は一般には開放されていませんでした。
通常は外部ECサイトへのリンク誘導が中心でしたが、今後は日本国内でもアプリ内での直接購入が可能になる見通しです。
海外ではアメリカ、イギリス、東南アジアで既に展開が進んでおり、ライブコマースやショート動画を活用した新しい販売手法が急速に広がっています。